Yoo, long time no seee… !

Thời gian gần đây do nghỉ dịch COVID ở nhà nên mình có thời gian học một khóa học Youtube Ads và muốn được chia sẻ kiến thức mà mình đã học được đến với mọi người nên bài viết này đã được ra đời.

Chúng ta đều biết rằng Youtube là mạng xã hội chia sẻ Video lớn nhất ở Việt Nam và cả bên ngoài thế giới nữa.

Có rất nhiều người sử dụng phần lớn thời gian của họ trên Youtube để giải trí, học tập, cập nhật tin tức, tình hình chính trị, thời tiết, …

Vì sao nên chọn Youtube Ads

Số lượng người dùng ở Youtube không ngừng tăng nhanh trong những năm gần đây do Youtube có mặt trên các thiết bị thông minh như Smartphone, Smart TV, Máy tính PC, Laptop, …

Và điều tuyệt vời hơn là mọi người đều có thể xem những Video trên Youtube miễn phí.

Một câu hỏi được đưa ra ở đây là nếu mọi thử trên Youtube là miễn phí thì doanh thu của Youtube đến từ đâu?

Yes. Là quảng cáo !

Quảng cáo Youtube hoạt động như thế nào?

Quảng cáo Youtube được triển khai Online trong tài khoản Google Ads.

Bạn tạo Video cho chiến dịch quảng cáo sau đó tải nó lên chiến dịch Google Ads của bạn, tiếp đến là đặt giá thầu để hiển thị Video quảng cáo và nạp tiền vào ngân sách cho chiến dịch quảng cáo của bạn.

Khi người dùng trên Youtube xem quảng cáo, bạn sẽ phải trả tiền cho Google (số tiền nay nằm trong phần ngân sách mà bạn đã nạp ở trên), lúc này bạn có thể xem và phân tích các dữ liệu về quảng cáo của bạn trong công cụ Google Ads.

Cuối cùng là bạn có thể tắt hoặc tạm dừng chiến dịch của bạn bất kỳ lúc nào bạn muốn.

Lợi ích khi sử dụng Youtube Ads là gì?

Ngày càng có nhiều doanh nghiệp lớn (như Pepsi, Coca, Apple, …), vừa và nhỏ đang sử dụng Youtube để quảng cáo cho các sản phẩm của họ.

Điều này không có gì ngạc nhiên rằng tại sao bởi vì có rất nhiều lợi ích của quảng cáo Youtube cho doanh nghiệp của họ và tất cả đều xoay quanh lợi ích quan trọng nhất là quảng cáo của họ có cơ hội xuất hiện trên một nền tảng tuyệt vời với hơn 2 tỷ người xem hàng tháng và 250 triệu giờ xem mỗi ngày (số liệu cập nhật ngày 9/4/2019 tại variety.com)

Những lợi ích to lớn khác bao gồm:

Làm thế nào bạn có thể bắt đầu với Youtube Ads?

Đầu tiên bạn cần phải tạo tài khoản Google Ads và liên kết tài khoản đó với tài khoản Youtube của bạn.

Sau đó bạn có thẻ chọn những cài đặt sao cho phù hợp với chiến dịch quảng cáo của bạn.

Một số cài đặt cơ bản ở bước này là: cài đặt giá thầu, cài đặt ngân sách, đối tượng mà bạn muốn quảng cáo của mình tiếp cận, …

Bạn có thể tùy chọn quốc gia, vùng, thành phố hay địa chỉ IP bạn muốn hiển thị quảng cáo.

Để quảng cáo có thể hoạt động bạn phải chọn Video từ tài khoản Youtube của mình sau đó nhắm mục tiêu bao gồm thiết bị, nhân khẩu học, từ khóa.

Cuối cùng quảng cáo của bạn sẽ được hiển thị trên Youtube.

Trong bài viết này mục đích của mình muốn bạn có được cái nhìn tổng quan với Youtube Ads bạn có thể tham khảo những bài viết khác trong chuyên mục Youtube Ads để biết chi tiết cách tạo quảng cáo, đo lường hiệu quả những mẫu quảng cáo của bạn trên Youtube như thế nào nhé.

Các định dạng & hiển thị quảng cáo trên Youtube

1. YouTube Masthead Ads – Quảng cáo Youtube ngoài trang chủ

Quảng cáo YouTube Masthead là định dạng quảng cáo với Video, CTA và các nút chia sẻ trên mạng xã hội có kích thước 970×250 xuất hiện ngoài trang chủ Youtube hiển thị trên các thiết bị máy tính, điện thoại, TV.

Bạn có thể xem trước Youtube Masthead Ads ở đây: https://www.youtube.com/videomasthead/

YouTube Masthead Ads

Quảng cáo trên trang đầu Youtube được sẽ hiển thị trong 24 giờ, dự tính tiếp cận trên 60 triệu người thế nên loại quảng cáo này được các công ty lớn sử dụng nhằm tối đa hóa việc hiển thị thương hiệu của họ.

Chi phí để quảng cáo trên trang đầu của Youtube mình không biết cụ thể là bao nhiêu nhưng mình có nghe nói giao động trong khoảng $12k – $15k và Youtube chỉ làm việc với những công ty là đối tác của Google.

Cho nên dạng quảng cáo này sẽ không dành cho phần lớn những bạn là cá nhân muốn chạy Youtube Ads cho Channel cá nhân giống như mình.

2. YouTube Video Ads – Quảng cáo trong Video Youtube

Quảng cáo bên trong Video Youtube có 3 định dạng

1. Trueview In-Stream

Trueview In-Stream

Trueview In-Stream có thể xuất hiện trước, trong hoặc sau khi Video phát.

Những mẫu quảng cáo này thường dài không quá 3 phút và có tùy chọn bỏ qua quảng cáo sau 5 giây.

Với định dạng Trueview In-Stream nhà quảng cáo chỉ phải trả tiền khi quảng cáo chạy 30s hoặc hết Video.

Đây là định dạng được nhiều nhà quảng cáo yêu thích vì có tỷ lệ chuyển đổi cao.

2. In-Stream Non-skippable

Là định dạng quảng cáo mà người xem không thể ấn Bỏ qua quảng cáo trong toàn bộ thời gian từ 15s – 20s, thường xuất hiện ở đầu, giữa hoặc cuối Video.

Mặc dù ít phổ biến hơn định dạng Trueview In-Stream nhưng với In-Stream Non-skippable nhưng nếu được làm sáng tạo, độc đáo và hấp dẫn định dạng quảng cáo này có thể có lợi rất nhiều khi bạn muốn đảm bảo rằng người xem nhận được thông điệp của bạn từ đầu đến cuối.

3. In-Stream Preroll Ads

In-Stream Preroll Ads là định dạng quảng cáo không chỉ xuất hiện trong những Video khi xem trên Youtube.com mà còn xuất hiện cả trên những trang Web khác embed Video từ Youtube.

Người dùng sẽ không thể bỏ qua quảng cáo cho tới khi hết thời gian mặc định.

3. Youtube Display Ads – Quảng cáo hiển thị

Với Youtube Display Ads có 2 định dạng quảng cáo

1. TrueView In-Display

TrueView In-Display on Watch Page

Dạng quảng cáo này được xuất hiện dưới dạng hình ảnh thu nhỏ ở bên cạnh Video (TrueView In-Display on Watch Page), trang tìm kiếm Video (TrueView In-Display on Search Page) và trong trang chủ của Youtube trên thiết bị di động.

2. In-Video (Overlay)

Hay được gọi là quảng cáo lớp phủ với diện tích chiếm khoảng 20% Video xuất hiện trên máy tính để bàn hoặc laptop.

Kích thước quảng cáo Overlay là 468×60 hoặc 720×90 với định dạng hình ảnh hoặc văn bản.

Link đích của quảng cáo có thể dẫn tới Video hoặc Website của nhà quảng cáo.

Không biết bạn có để ý hay không nhưng quảng cáo True View In-Stream là định dạng quảng cáo mà bạn có thể nhìn thấy với tần suất nhiều lần nhất.

Một điều khá hay của quảng cáo này đó là bạn chỉ trả tiền khi người xem, xem quảng cáo của bạn ít nhất 30 giây hoạc nếu họ nhập vào quảng cáo.

Với Youtube Ads bạn có thể tùy chọn nhắm mục tiêu như thế nào?

Giống như các hình thức quảng cáo trên mạng xã hội khác, Youtube Ads có nhiều tùy chọn nhắm mục tiêu để bạn lựa chọn tiếp cận đối là khách hàng tiềm năng cho quảng cáo Youtube của bạn.

Nhân khẩu học: Nhắm mục tiêu người dùng theo độ tuổi, giới tính, tình trạng hôn nhân hoặc thu nhập cá nhân.

Sở thích: Nhắm mục tiêu người dùng quan tâm đến các chủ đề nhất định để bạn có thể quyết định rằng đâu là nhóm khách hàng phù hợp với sản phẩm hay thương hiệu của bạn.

Tiếp thị lại Video (Remarketing): Nhắm mục tiêu đến những người dùng đã tương tác với Video của bạn trong quá khứ.

Vị trí: Nhắm mục tiêu là các kênh Youtube, Video, Ứng dụng và Website.

Chủ đề: Nhắm mục tiêu đến các chủ đề cụ thể trên Youtube và mạng hiển thị của Google.

Từ khóa: Nhắm mục tiêu là các từ khóa cụ thể liên quan đến Video Youtube, kênh Youtube hoặc Website.

Công việc lựa chọn nhắm mục tiêu để chạy quảng cáo là quan trọng ảnh hướng trực tiếp đến hiệu quả quảng cáo.

Bạn có thể tùy chọn nhắm nhiều mục tiêu khác nhau và quan sát kết quả để chọn ra mục tiêu tốt nhất cho chiến dịch quảng cáo của bạn.

Cách thức tính chi phí

Có 2 cách tính chi phí khi bạn chạy quảng cáo trên Youtube

  1. CPV (Cost per Views): Bạn sẽ trả tiền cho mỗi lượt xem với điều kiện người xem phải xem quảng cáo ít nhất 30s, nếu ít hơn thì sẽ không tính.
  2. CPM (Cost per Mille): Mille trong tiếng Latin là 1000, do đó quảng cáo của bạn hiển thị 1000 lần thì sẽ được tính tiền.

Bạn cần chuẩn bị những gì để bắt đầu với Youtube Ads?

Để bắt đầu chạy quảng cáo với Youtube Ads thật đơn giản.

Đầu tiên là bạn cần có 1 tài khoản Google Ads và tất nhiên là cả tài khoản Youtube nữa.

Tài khoản Google Ads có 2 loại đó là tài khoản Google Ads thường và tài khoản Google Ads MCC, tùy vào nhu cầu của từng người để tạo tài khoản Google Ads khác nhau.

Bản thân mình đang sử dụng tài khoản Google Ads MCC vì nó có thể tạo ra nhiều tài khoản Google Ads thường và triển khai được nhiều chiến dịch quảng cáo hơn.

Sau khi có 2 điều kiện ở trên những việc bạn cần làm là tạo chiến dịch Youtube Ads.

(Phần này mình sẽ có những bài mới chi tiết hướng dẫn bạn thực hiện từng bước và chia sẻ thêm một số thủ thuật để tối ưu quảng cáo trên Youtube cho hiệu quả)

Ngoài ra bạn cũng sẽ muốn tím hiểu về điều khoản dịch vụ của Youtube để đảm bảo rằng quảng cáo bạn tạo ra không vi phạm chính sách của họ.

Tuft & Needle’s founders (from left to right) Daehee Park and JT Marino
Founder của Tuft & Needle (từ trái sang phải) Daehee Park và JT Marino. Ảnh: Phoenix New Times

Câu chuyện thành công từ Youtube Ads

Tuft & Needle là công ty nệm được 2 bạn trẻ Daehee Park và JT Marino xây dựng khởi nghiệp, họ đã sử dụng Youtube Ads để tiếp thị thương hiêu của công ty mình.

Họ đã sử dụng phương pháp so sánh tương phản để chứng minh chất lượng nệm Tuft & Needle, họ cho biết mục tiêu quảng cáo của họ sẽ tiếp cận đến nhóm khách hàng tiềm năng có khả năng cao sẽ mua sản phẩm của họ dựa trên các tiêu chí như đã từng truy cập vào Website của họ hoặc tìm kiếm từ khóa “best mattress”

We’ve definitely seen an impact with YouTube

Daehee Park và JT Marino

Họ bắt đầu chạy quảng cái Youtube với số tiền $6.000 nhưng đã kiếm được hơn $100.000.000 doanh thu.

Starting on a budget of just $50 to $100 a day, we now dedicate half of our Google advertising to YouTube – it gets results

Daehee Park và JT Marino

Thoạt đầu sẽ rất khó khăn khi bạn mớt bắt đầu đưa những sản phẩm của bạn quảng cáo trên Youtube.

Nhưng nếu bạn sẵn sàng thử nghiệm khả năng sáng tạo của bạn, mình tin kết quả bạn nhận được sẽ rất xứng đáng.